Origines
En 2018, un professionnel du marketing observe un paradoxe : la confection du boubou, un vêtement qui dégage beaucoup de prestance continue d'osciller entre l'artisanat approximatif et la répétition sans ambition.
Jerry Sinclair est né de cette friction avec un projet de design au sens premier : identifier un problème, puis le résoudre avec méthode. La tunique a été le premier terrain d'expérimentation. Quelles toiles pour quel confort, quelles finitions pour quelle longévité, quelle coupe pour quel usage ?
Philosophie
Près de dix ans et plusieurs milliers de pièces plus tard, la méthode s'est étendue aux chemises de ville, aux vestes du quotidien, au prêt-à-porter urbain, mais l'intention reste la même : le vêtement doit être à votre service tout au long de votre journée.
Vision
La mode africaine ne se résume pas simplement au wax, à l'indigo ou au Bogolan.
L'idée que nous défendons est simple : le vêtement africain doit être jugé sur les mêmes critères que n'importe quel vêtement au monde. La coupe est-elle juste ? La matière est-elle adaptée ? Le produit fini tient-il dans le temps ?
L'identité de la mode africaine va au delà du tissu ou du motif. Elle se construit dans la manière de concevoir, de couper, d'assembler et dans le refus de se contenter du folklore, de la caricature ou du « juste assez ».
Nos vêtements nés en Afrique de l'Ouest n'ont besoin d'aucun sous-titre pour être compris partout.
